Perlas Conferencia Mikel Lejarza: El panorama Audiovisual en la próxima década

Los inicios de la carrera profesional de Mikel Lejarza en EiTB

Al inicio de la conferencia Mikel Lejarza, actual Presidente de Atresmedia Cine, nos contó sus inicios en , del contexto de la época y de cómo tuvieron que coger una hoja en blanco para crear las retransmisiones de los partidos de pelota, remo… y de la radio tal y como hoy en día los conocemos en el sector de la tv y radio pública vasca.

Mostró su orgullo y su gratitud a la cadena pública vasca por la oportunidad que le brindó en los inicios de su carrera como profesional en los medios de comunicación. Subrayó que uno de los valores que tiene que tener una radio-televisión pública es ayudar y dar oportunidades a aquellas personas de su marco geográfico que quieren trabajar en medios de comunicación.

¿Tienen hueco las televisiones públicas, las televisiones autonómicas, la televisión generalista ante esos gigantes que acechan como Netflix? ¿La tv en abierto y generalista tiene futuro?

Mikel Lejarza cree que sí y mucho. ¿Cómo van a competir con , , ? Estos no hacen directos, y no hacen actualidad por lo tanto, la tv generalista debe jugar en su campo: la actualidad y el directo, insiste. Asimismo, utiliza la frase de un amigo que dice así: “La mantequilla no se puede huntar en el pan rallado, se necesita una tostada” con lo que emula la importancia que adquiere la publicidad, que va a ser clave para la perdurabilidad de la tv en abierto.

Hay cosas que hace ETB que solo hará ETB, como la información local vasca que no tiene por qué ser solo información política, también social y cultural, la pelota, la Vuelta Ciclista al País Vasco Te tienes que hacer fuerte en aquello que es exclusivo tuyo y claro, me dirás que con eso no te da para llenar 24 horas al día. Pues no hagas 24 horas al día, no pasa nada, a una panadería que le va muy bien tampoco está abierta a las tres de la madrugada“.

¿Quiénes serán lo players en el futuro próximo?

El que tenga los mejores contenidos le va a ir bien ¿Quién será? Mikel pronostica que la próxima década la competencia ya no será entre canales ni grupos audiovisuales sino entre plataformas donde hay de todo. Habrá 10 ó 12 Plataformas en el mundo. El nº1 será

Ranking de plataformas que pelearán por la audiencia la próxima década según Mikel:

01)  que acaba de comprar al gigante Fox

02)  que tiene cerca de 130 millones de abonados en el mundo. Tienen el objetivo de llegar a 200.0000 suscriptores lo que le requerirá entrar en el mercado chino e indio, cosa que no será tarea fácil.

03)  que recientemente ha adquirido Warner Bros

04)  que se ha adueñado de Universal Studios

05)  con su servgicio , que trae consigo un elemento que le proporciona una ventaja abismal frente a los competidores mencionados, que es que me conocen de arriba abajo. Saben la ropa que visto, los discos que escucho, los libros que veo, hasta la comida que me gusta, etc.

06)  son los propietarios de Youtube, que tienen millones de vídeos y van a empezar a emitir películas gratis con publicidad

07) , que aglutina a día de hoy 2.000 millones de usuarios, están preparados para retransmitir vídeo.

08) Cada país desarrollará su plataforma local. En el caso español advierte que ante este panorama, para ser uno más de esos gigantes que van a jugar el partido mundial de las plataformas lo suyo sería valerse del potencial de la lengua castellana, fusionarse con el mundo latinoamericano  y montar algo.

09) El mundo musulmán en torno a Al Jazeera

10) Los chinos

11) Los británicos, en torno a la BBC y a la lengua inglesa.

Habrá mucha fusiones entre grupos, vaticina el Presidente de Atresmedia Cine. Las grandes cadenas se disputan los showrunners, que son los creadores de The Big Bang Theory, Lost, Greys Anatomy, Two And A Half Men a los que se les ofrecn grandes sumas de dinero por contrato porque las grandes corporaciones audiovisuales saben que el futuro es crear contenido que entretiene y divierte a la audiencia. De todas manera, una tv autonómica como  tienen un papel claro. Deben hacer hincapié en el directo, la cercanía y actualidad pública, no gubernamental. Crear contenido enfocado a lo social, cultural, entretenimiento adecuado… subraya Mikel Lejarza.

Tras su ponencia se da paso a las preguntas a los asistentes a la conferencia, y un espectador preguntó: “¿Por qué se ve tanto  en Euskadi? Los datos de audiencia comparados con las demás comunidades autónomas es abismal puntualiza“. Mikel responde fehacientemente que es porque los vascos quieren. Y apunta: ¿Dónde está escrito que una persona que lee a Pablo Neruda es más feliz que la que ve ? La tv es voluntario, concluye.

Reportaje Mikel Lejarza en ZarautzOn (Noticias de Gipuzkoa. Texto por Carlos MarcoS – Domingo, 2 de Diciembre de 2018 )

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Mikel Lejarza Presidente de Atresmedia Cine en Zarautz

EL NEGOCIO DE LO AUDIOVISUAL

Viernes, 30 de Octubre a las 19.00 de la tarde en el Antoniano Aretoa de Zarautz

Ante la oportunidad que nos ofrece Mikel de compartir unas horas de su tiempo con ZarautzOn, nos proponemos aprender lo máximo posible de su amplia experiencia en este mundo de la TV tan complicado y hoy por hoy dirigido hacia las nuevas tecnologías e internet.

Las industrias culturales son las primeras en concentración (prensa, radio, música, gaming, cine, series, contenidos…) y dan lugar al paradigma de una nueva cultura del conocimiento. Y en esta industria cada vez más global ¿quién es quién? ¿Cuáles son los operadores más influyentes en nuestro entorno más cercano?

Más allá de la evolución de canales, tecnologías, soportes o técnicas, ¿cuáles serán los grupos de comunicación globales y qué estrategias pueden utilizar? ¿Cómo será el modo de consumir los medios de comunicación? Y los ¿ciudadanos? Todo se amontona en una orgía indescifrable de información proveniente toda clase de medios y canales. “La idea de verdad no es otra que la de la retórica del poder” Charles Bauman. Y en todo esto ¿dónde quedan o dónde se pueden situar los medios de comunicación públicos? ¿Ciudadanía activa o ciudadanía en declive?

El proceso de participación ciudadana implica a las instituciones públicas y a las sociales para asumir el liderazgo de la interacción y construir redes de coordinación y participación comunitaria, desarrollar valores centrados en el cambio social y cultural y en todo este torbellino de comunicación ¿el ciudadano puede liderar o transformar lo que en la práctica casi todo nos viene dado?

 

La Asociación ZarautzOn se complace en presentarles a Mikel Lejarza (Bilbao, 1956) Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciado en Geografía e Historia por la Universidad de Deusto. Se inició como redactor en el periodismo en su ciudad natal al mismo tiempo que impartía clases tanto en la Universidad como en enseñanzas medias.

En marzo de 1983 tras obtener plaza en la oposición, fue nombrado primer Director de Radio Euskadi, la primera emisora de radio autonómica pública de España. Durante su Dirección trabajaron en la emisora Ramón García y Patricia Gaztañaga a quienes fichó. En 1987 pasa a ser Director de Programas de Euskal Telebista. En 1988 es nombrado Director de Informativos y Deportes. En 1991, como Director de Antena y Programación, se hace cargo de todos los contenidos del canal. En sus años en Euskal Telebista se inician programas como La Cocina de Carlos Arguiñano, Goenkale o Etb kantxa.

Aunque sus inicios fueron como becario en el periódico El Correo de su Bilbao natal, ha trabajado en radio, prensa, televisiones privadas y públicas, cine, productoras, ha publicado libros e incluso en su juventud fue coautor de un par de obras de teatro. Participó igualmente en el primer disco de varios grupos musicales. Ha impartido clases en la Universidad de Deusto, la de Navarra, actualmente en la Universidad Complutense de Madrid. Desde finales del 2014 escribe un artículo semanal en El Periódico de Catalunya.

Participó activamente en los grandes éxitos de Telecinco como Director General, posteriormente Consejero Delegado del Grupo Árbol, director del canal FDF, Productor Ejecutivo de la primera serie que se produce para Telefonía en España, “Los Supervillanos”. En 2006 como Director General de Antena 3 y creador de grandes éxitos, también es ganador de 10 Goyas con “La isla mínima” como coproductor. En la actualidad es Presidente de Atresmedia.

Viernes 30 de Octubre a las 19.00 de la tarde en el Antoniano Aretoa de Zarautz

zuzenean, live, directo: zarautzon.nirestream.com

 

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MIKEL LEJARZA ZARAUTZEN

Urriak 30, arratsaldeko 19:00etan Zarauzko Antoniano Aretoan

ZarautzOn elkartearen asmoa litzateke, Mikelek eskaintzen digun aukera paregabeaz baliatuz, gaur egun hain korapilatsua bilakatzen ari zaigun telebista inguruaz, teknologia berriak eta Internet direla eta, ahal den gehien ikastea.

Kulturaren industriak indar gune handiak dira (prentsa, irratia, musika, bideo-jokoak, zinema, serieak, edukiak…) ezagutzaren paradigma berri baten abiapuntu izatera iritsiz. Baina industria orokor honetan ba al dakigu nor den nor? Zein dira gure inguruan alor hauetan eragin handiena sortzen duten operadoreak? Kanal, euskarri eta tekniken eboluzioak kontutan izan gabe, zein izango dira etorkizuneko komunikazio talde globalak eta zein estrategia erabiliko dituzte? Zein izango da komunikabideen edukiak kontsumitzeko bidea? Eta hiritarrei dagokionez? 

Guztia edonondik datorkigun, ulertezina egiten zaigun informazio kanalen metaketa soil bat bihurtu da. Charles Bauman-en hitzetan “Egia boterearen erretorika besterik ez da”. Eta testuinguru honetan non kokatzen dira komunikabide publikoak? Hiritar aktiboak ala gainbeheran daudenak? Hiritarren parte hartzea nahi badugu, instituzio publikoak eta gizarte-instituzioak interakzio honen lidergoa bere esku hartu beharko dute, horrela komunitatearen koordinazio eta parte-hartze sareak sortuz, giza baloretan oinarritutako aldaketa sozialak eta kulturalak sustatuz. Hiritarrok lidergoa bere gain har al dezake emanda eta egina etortzen zaigun guzti honen aurrean?

 

ZarautzOn elkarteak, atsegin handiz aurkeztu nahi dizue Mikel Lejarza (Bilbo, 1956). Komunikazio Zientzietan Doktorea (Universidad Complutense de Madrid) eta Geografia eta Historian Lizentziatua (“Universidad de Deusto”). Bilbo bertan kazetari-erredaktore lanetan hasi zen Unibertsitatean eta Hezkuntza Ertainean eskolak ematen zituen bitartean.

1983an, oposaketa plaza atera ondoren Espainiako lehenengo irrati autonomikoa zen Radio Euskadiko lehen Zuzendari izendatu zuten. Bere zuzendaritzapean besteak beste, Ramon García eta Patricia Gaztañaga fitxatu zituen. 1987an Euskal Telebistako Programaketa Zuzendari izendatu zuten. 1988an Informatibo eta Kiroletako Zuzendari izan zen. 1991ean, Programazio eta ETBko Zuzendari lanetan hasi zen eta kanalaren eduki guztien arduradun bihurtuko da. Bere Zuzendaritzapean sortuko dira “La cocina de Carlos Arguiñano”, “Goenkale” eta “Etb kantxa” programak, besteak beste. Bere hastapenetan bekadun lanetan jardun zuen “El Correo” egunkarian, bere jaioterrian, Bilbon, prentsan, irratian, telebista pribatu eta publikoetan, zineman eta hainbat produktoretan egin du lan, liburuak idatzi ditu eta gaztetan pare bat antzezlanen egilekide ere izan zen. Zenbait musika talderen lehenengo diskoan ere parte hartu zuen. Deustuko Unibertsitatean eta Nafarroakoan eskolak eman ditu eta gaur egun Madrilgo Complutense -n ere irakasten du. 2014tik El Periódico de Catalunya- n astero artikulu bat idazten du.

Aktiboki hartu zuen parte Telecinco-ren zenbait arrakasta handietan Programazio eta  Zuzendari Orokor gisara, Grupo Árbol -ko Kontseilari delegatu izan zen ondoren, FDF kanalaren Zuzendari, “Supervillanos” Espainiako Telefoniarentzat sortutako lehenengo seriearen Ekoizle Exekutibo, 2006an Antena3eko Zuzendari Orokor bezala arrakasta handien sortzaile, 10 “Goya” jasotako “La isla mínima” filmaren ko-produktore ere izan da. Gaur egun Atresmedia-ko Presidentea da.

Urriak 30, arratsaldeko 19:00etan Zarauzko Antoniano Aretoan

zuzenean, live, directo: zarautzon.nirestream.com

 

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